Trots att barnkullarna ökar har jultidningsföretagen det tuffare.

En hårdare konkurrens och högre krav på premierna som erbjuds uppges som anledningar av bolagsrepresentanter. Men det är också en kamp om barnens intresse.

— Man sitter mycket vid datorer och har det ganska välställt med telefoner och sådana saker, man kanske inte i alla lägen motiveras att gå ut och sälja, säger Niklas Lundin på företaget Fem Förlag.