Sporten berättade i går om hur de kommunala företagen väljer att sponsra de olika idrottsklubbarna.
- Ska det kallas sponsring så finns inget som heter rättvisa, säger Mattias Walfridsson, som jobbat med sponsring de senaste tio åren.
Walfridsson menar att man måste skilja på bidrag och sponsring oavsett om det gäller privata eller kommunala bolag. Någon rättvisa finns inte samtidigt som idrottens status och traditioner gör skillnad.
I gårdagens tidning framgick att innebandyn är långt efter både fotbollen och ishockeyn när de kommunala bolagen sluter avtal och köper kommersiella rättigheter av rättighetsinnehavare (i det här fallet sponsringsobjekt i form av idrottsklubbar). Mattias Walfridsson, med många år i branschen tycker dock inte att det går att förvänta sig någon ”rättvisa”.
- Ska det kallas sponsring så finns inget som heter rättvisa. Vad företaget vill kommunicera och till vilken målgrupp är det centrala och pengar ska inte fördelas ur något rättviseperspektiv, säger han och påpekar att sponsorpengarna skall stå i proportion till värdet på de i avtalet ingående rättigheterna.
Walfridsson poängterar dock att en jämställd fördelning mellan könen är relevant vid kommunal sponsring.
@Bröd ui fettext:Han ser också olika anledningar till varför idrottsklubbarna lyckas olika bra när det kommer till att attrahera sponsorer.
- Idrottsliga framgångar är så klart en faktor. I framför allt mindre företag kan det också vara så enkelt som att det handlar om en vd:s passion för olika lag och idrotter. Mycket handlar också om hur professionella idrottsklubbarna är och vad de kan erbjuda de potentiella sponsorerna. Sponsring handlar om marknadsinvesteringar och inte gåvor. Här finns väldigt mycket att jobba på hos de allra flesta idrottsföreningarna. Det går inte som förr i tiden peka på att ”nu spelar vi i elitserien och ska ha så här mycket”. Det handlar om vad sponsorn vill få ut.
@Bröd ui fettext:Walfridsson har också en teori om varför innebandy och de ”mindre” idrotterna ligger långt efter både fotboll och ishockey.
- Min erfarenhet är att du får jobba hårdare och vara bättre om du tillhör en mindre idrott. Innebandyn har helt enkelt inte samma status bland beslutsfattare som exempelvis ishockey och fotboll. Kvalar UFC till allsvenskan så tror jag att samhället i stort värderar det högre än ett SM-guld för IBK Dalen. Kanske inte rättvist, men så är det, avslutar han.
Markus Isacson
090-17 60 23 markus.isacson@sportnu.se
