Lady Gaga genomförde under helgen två konserter i Sverige. Recensenter och inte minst fans hyllade hennes show. Kontakten med fansen hamnade, såsom så de ofta gör, i blickfånget både en och flera gånger i media.
Varför anses just hon ha en tätare och mer innerlig kontakt med sina fans än gemene popartist?
I Expressens inför-artikel säger Annah Björk följande om Lady Gagas unika kontakt med fansen: ”Hon är ett geni på sociala medier, därför har hon lyckats hålla en så tät och intim kontakt med sina fans, allt från Twitter till Facebook.”
När Kent under våren anordnade en presskonferens, dit såväl journalister som fans var inbjudna, kändes det minst sagt underligt. Det var egentligen en perfekt symbol för hur nytt möter gammalt. Tro det eller ej, men det fanns en tid när fansens huvudsakliga insikt i sina idolers före- havanden hade sitt ursprung i en presskonferens, via journalistens penna för att slutligen landa i tryck för den intresserade att läsa. Kent kapade bara mellanhanden. Något som allt fler artister, via sociala medier, väljer att göra.
Sociala medier har förändrat relationen mellan artister och fans. Popstjärnor har hundratusentals, till och med miljontals, följare som får läsa vad artisten ifråga vill att de ska läsa. Denna virtuella och filterlösa kommunikationskanal har skapat en vi-känsla som får mig att undra hur framtiden kommer att se ut.
Kommer det att finnas någon mystik kvar och kommer artister att kunna skapa en karriär enbart med hjälp av ettor och nollor?
Låt mig utveckla ovanstående med ett par exempel: Lady Gaga tweetar om hur mycket hon älskar sina fans. Fans spelar in sig själva när de framför hennes musik. Lady Gaga ger (i sällsynta fall bör tilläggas) respons. Kontakt? Javisst! Ännu ett exempel: För varje låt som Lady Gaga spelade i Globen finns det hundratals mobilkameraversioner på Youtube redan samma kväll. I videons kommentarsfält uttrycker fansen sitt gillande.
Kontakt? Ja, fast på ett mycket underligt metaplan.
Dessa digitala kontaktnät mellan artister och fans blir allt viktigare och frågan är var det kommer sluta. I en tid när konserter och varumärkesbyggande, snarare än skivförsäljning, premieras är frågan om framtidens superstjärnor har råd att inte anamma Lady Gagas 140 tecken långa framgångsrecept. Hur innerligt detta egentligen är; det är en annan fråga.
Anders Samuelsson
