Annakarin Nyberg, internetforskare vid Umeå Universitet, har kommit ut med en ny bok – Digitalt entreprenörskap – som handlar om åtta kvinnor som driver företag grundade i sociala medier.

Majoriteten av de som använder sociala medier idag är unga kvinnor, varav många också läser och skriver bloggar. Bloggar generellt lyfts ofta fram i samhällsdebatten som en ny demokratisk kraft. Men bloggar som drivs av kvinnor kan istället beskrivas med andra ord, som till exempel hemmafrubloggar.

Annakarin har under flera års tid följt kvinnor som bloggar om estetik, hantverk och foto i någon form.

- På detta sätt har jag kunnat nyansera bilden av bloggande som fenomen och det handlar om så mycket mer än bekräftelsebehov och ytliga diskussioner, säger Annakarin Nyberg i ett pressmeddelande från Umeå Universitet.

Boken kommer ut i augusti, och i boken har Annakarin granskat åtta av de kvinnor hon följt sedan 2007, som har slagit sig in på de traditionellt mansdominerade områdena teknik och företagande.

I boken finns bland annat 17 strategier för hur man går tillväga inom digitalt entreprenörskap.

- Man måste till exempel våga nischa sig, för att hitta sin målgrupp av besökare, och även bli attraktiv för annonsörer, säger Annakarin Nyberg.

- Bloggarnas inkomster kommer idag dels från annonsörer, och dels från andra uppdrag som växer genom bloggandet. Bloggandet blir en katalysator som driver andra uppdrag i företaget.