Rutinerade makar tar över Hotell Borgafjäll

Publicerad 1 juli 2012 kl 23.00

Efter elva år lämnar Yvonne och Bror Lövbrand Hotell Borgafjäll. Hotellet tas nu över av en familj från Jämtland.

- Efter alla år känns det som att vi nu är klara. Nu har vi hittat några som har den bredd och djupa kvalitetstänk som behövs för att driva hotellet med en av norra Europas mest exklusiva restauranger. Det här är en av mina lyckligaste dagar. Jag känner mig fri! säger Yvonne Lövbrand.
Familjen Lövbrand kommer fortsättningsvis att behålla ägandet av hotellet, men hela verksamheten tas nu över av Joachim och Gertrud Reineke från Östersund. Joachim har en lång bakgrund som entreprenör och egen företagare. Hans föräldrar var verksamma inom restaurangbranschen och genom åren drivit ett flertal hotell och restauranger i Sverige och hemlandet Tyskland.
- Jag har mina rötter och fötter i restaurangbranschen. De senaste åren har jag varit platschef vid fjäll-anläggningen i Bydalen, vilket naturligtvis är en värdefull erfarenhet. Att ha jobbat som entreprenör är också något som behövs för att driva en sån här anläggning, säger Joachim Reineke.

Tillsammans

Gertrud Bertilsdotter Reineke har jobbat som administratör inom försvarsmakten och senast inom tillväxtverket i Jämtland.
Hon har erfarenheter av att jobba som chef och av konferenser, både som arrangör och deltagare.
- Vi kom i ett läge i livet när vi ville göra något annat och tillsammans. Vi tycker anläggningen är fantastiskt och vi känner oss hedrade att just vi får chansen, säger Gertrud Bertilsdotter Reineke.
Yvonne Lövbrand berättar att det är ganska många som hört av sig och velat driva anläggningen, men att de slutligen tyckte att paret Reineke hade de erfaren- heter som passade perfekt för att lyckas.
Yvonne Lövbrand kommer framledes att jobba som marknadskonsult med fokus på att marknadsföra destinationsmålet South Lapland.
Hon anser att regionen har all möjlighet att lyckas och kunna bli en konkurrent till Rovaniemis satsning på sitt tomteland.
- De la beslag på tomten, men vi kan ta honom tillbaka. Vi ligger betydligt närmare, säger Yvonne Lövbrand.
En förutsättning för att få Borgafjäll att utvecklas är en satsning på infrastrukturen.

Ny Norgeväg

Det gäller både den planerade vägen över till Saxnäs och den ännu viktigare satsningen på en väg till Ankarvattnet och norska sidan.
- Vi har en detaljplan klar för Borgafjäll som innehåller 2 000 nya bäddar, ett nytt liftsystem och ett nytt alpint centrum. Det är investeringar på 580 miljoner kronor som vi är beredda att göra, men vi kommer inte att sätta spaden i jorden förrän vi får ett beslut om en väg till Ankarvattnet, säger Bror Lövbrand.

Andra läste även:

Läs våra kommentarsregler innan du skriver ett nytt inlägg

Teffner

Borgafjäll kan inte hävda sig mot Kittelfjäll och Saxnäs…
Tärnaby – Hemavan.
Det finns inte underlag för 2000 bäddar i Borgafjäll, säsongen är för kort.
Dagens människor vill ha ett brett utbud som badhus, tennis, inomhusgolf. förutom skoter och skidåkning.
Utveckla det som finns och anlägg en husvagnscamp med möjlighet att hyra husvagnar istället för stugor.
Teffner

Jag förstår dem som älskar Borgafjäll.
Tyvärr är dem som besöker Borgafjäll mest dem med anknytning till orten.
Ska man expandera och kriga med dem större turistorterna behövs det många kring aktiviteter.
Titta bara på Sälen, där finns andra aktiviteter också spa, besöka gym – sporthall eller simhall förutom alla restauranger, pubar och turister är ett kräset folkslag idag som vill ha allt dem har hemma i storstan.
Sälens fördel är det ligger nära för dem i Mälardalen, Göteborg mot att åka till Norrland.
Hemavan, Tärnaby och Vilhelmina har flygplats och det är stora fördelar för turister med kort restid till fjällen.
Att bygga 2000 bäddar i Borgafjäll är kanske är en målsättning men inte en realitet!
Om Borgafjäll ska få 1000 nya invånare krävs det många arbetsplatser om det inte är pensionär man vill rekrytera till orten.
Jag förstår familjen Lövbrandt och alla som är patrioter men Borgafjäll kan inte bli ett nytt Sälen, Åre – Duved – Storlien, Vemdalen, Ramundberget. Tärnaby –Hemavan som har så mycket gratis i marknadsföring tack vare alla skidprofiler från Ingemar Stenmark, Stig Strand, Anja Persson, Jens Byggmark och det kan inte värderas i pengar.
Det är bättre att satsa på kvalité och försöka locka familjer från Norrlandskusten med kortare resa till Borgafjäll.
fd Norrlänning

Jag vet int…!!! För att åskådliggöra dilemmat med Borgafjäll så måste jag berätta lite om sista upplevelsen

5 Juli 2012 bilar vi, med frun och två ungar 7 och 8 år, från central Europa via Oslo med siktet inställt på Borgafjäll. Under resan gång, genom Norge och upp längs Inlandsvägen, så ser man tusentals turister som campar, fiskar, vandrar och bestiger små kullarna runt omkring vägen. Sätter blinkers vid Dorotea och det blir helt tyst, tomt och stilla! Naja det finns ju en tjusning med det också, tänker man, men det är nog inte så bra för affärerna. Vi beslutar oss att gå på Hotellet och besöka detta Spa som alla pratar om. Rycker i dörren och den är låst, går runt känner på alla dörrar, också låst. Hmm, vad nu, måste vara tillfälligt, dom kan ju inte ha stängt mitt på semestern, det är ju ett Hotell! Efter några dagar så försöker vi igen, nu är dörren öppen, men fortfarande inget folk. Letar igenom halva Hotellet och hittar till slut en med näsring (inte personligt) som tar mig till den dam som ska vara ansvarig för Spa badet. Undrar om vi kunde komma och bada&basta, 2 vuxna och 2 barn? Fick svaret att det går inte, barn under 16 år har inte tillträde till Spa badet. Enligt uppgift för ta hänsyn till andra gäster som vill ha sitt lugn & ro när dom besöker Spa badet! Efter lite trilskandes med förklaring att det finns inga andra gäster på Hotellet så skulle det ju gå för sig. 295 kr / person = 1180 kr så skulle det gå bra! Igen efter lite diskuterande så kund barnen gå för halva priset. Alltså det blev inget Spa badande, 1200 Kr är styvt för ett Spa med kall pool, jacuzzi och en bastu! Och rabatten var just inte av världsklass med tank på beläggningen.

Folk som inte har sinne för affärer behöver pengar, mycket med pengar. Bygg vägen till Norge och utöka antal sängplatser, det hjälper inte långt heller. Om man inte kan anpassa sin affär till årstiden och dom besökare som kommer, då hjälper inga pengar i värden. En dag tar dom också slut. Kommer det ingen tokstolle som måste äta middag för en halv månadslön, då hjälper det inte skvatt att man är en av norra Europas mest exklusiva restauranger, och då måste man anpassa sig till dom gäster som besöker Borgafjäll.

Borgafjäll, Sutme och Storjola är det första området, kommande från söder, i Sverige som har en utpräglat högfjälls karaktär. Man får lite Alaska feeling när man åker in i dalen. Jag tror det finns ingen Amerikan som åker till Alaska på gourmet middag! Om vi varsamt exploaterar denna underbara omgivning med aktivitetär som förväntas av ett sådant område då kan man vänta länge tills vägen mot Norge är färdig.

Skoteråkare.

Jag har motsvarande berättelse. För ett par år sedan kom vi, 2 barn och 2 vuxna,på skoter en vacker vinterdag under högsäsong och blev sugna på få i oss något. Stannade till utanför hotellet och klev in och frågade tjejen i receptionen om man kunde fika. Restaurangen var stängd och vi blev bemötta med ett fruktansvärt ointresse och behandlades med en min om hur dum fråga man kunde ställa. Ingen hänvisning till något annat ställe eller något gott råd. Senare har jag förstått att vi i skoterkläder inte alls passade in i deras tanke om miljön utan vi behandlades som något katten släpat in. Man glömmer tydligen bort att man inte skall döma hunden efter håret eftersom jag har en ganska god inkomst skulle jag utan vidare kunna åka dit och bo och äta till deras höga priser men varför skulle jag göra det nu?
Jo, vi fick i oss lite grann senare när vi hade letat oss ner till husvagnscampingen.