Mediebolaget NBC tror att framtida OS blir en bättre affär än vad Vancouver var och vad London kommer att bli. Företaget betalade motsvarande nära 16 miljarder kronor för sändningsrättigheterna i USA för de två spelen, men förlorade drygt 1,4 miljarder kronor på det.

NBC har tecknat avtal för OS i Sochi 2014, Rio de Janeiro 2016 samt spelen 2018 och 2020. För det har företaget betalat nära 31 miljarder svenska kronor, och räknar med god vinst.