Det finns få saker som är lika enkla som att idiotförklara kvällspressen. Den som slentrianmässigt hänvisar till vår största tidning som Aftonhoran och menar att allt som skrivs i tidningarna är rent avskräde möts sannolikt av nickar och hejarop utan att förstå att han på samma gång gör sig själv lika värdelös som tidningarna som hatas på.

Även om jag kan se brister i blaskorna har jag ändå ögon, öron och skalle nog för att förstå att inga andra medieenheter i Sverige är bättre på att tänka nytt, avslöja oegentligheter och få folk att reagera. Ett Mediesverige utan kvällstidningarna vore ett ledsamt land.

Men på en punkt är jag beredd att sälla mig till dumbommarna på hatarbänken. Den vidriga alliansen mellan tv-kanalernas pr-maskineri och kvällstidningarnas nöjessidor är svensk press äckligaste skamfläck.

I förra veckan var det TV3:s Mammor och minimodeller som skulle tuggas genom maskineriet. Barn drillas att bli modeller löd rubriken på helsidan om programmet i Aftonbladet, förstås lämpligt daterad till samma dag som programmet hade premiär i TV3. Från tv-kanalen skickas klippet ut förstås det mest chockerande och artikeln skrivs som på beställning, illa förklädd i någon slags kritik. Komplett med TV3-loggan och tidpunkt att se programmet.

Den bästa marknadsföringen.

Den allra uslaste formen av journalistik.

Precis som TV3 vill ha det – skandalomsusat, omskrivet, debatterat redan innan det hunnit börja sändas.

Tittarna strömmar till för att hata, skandalartiklar matas ut, bloggmobben ryter till, på nätforumen sprids elakheter, och TV3 lyfter inte ett finger för att få mammorna med modelldöttrarna att framstå som annat än fullkomliga idioter. Man kan förstås tycka att den som ger sig in i leken, och så vidare, men bara en vecka efter premiären var dessa mammor Sveriges mest avskydda. Som vore de mördare, terrorister, våldtäktsmän. Hatet vet inga gränser.

Precis som TV3:s pr-människor regisserat det. En regi som kvällspressen accepterat och medverkat i utan varken följdfrågor eller kritik. Mammorna med modelldöttrarna hade aldrig någon chans.

Om några veckor finns inte programmet mer, ingen skriver längre en rad om mammorna med modelldöttrarna och kvällstidningarna har hittat sitt nästa skandalprogram.

Men någonstans i Sverige finns mammorna med modelldöttrarna kvar. Skadeskjutna, nedtrampade, tillintetgjorda. Sannolikt tiofalt mer uppfuckade av den brutala medieexponeringen än vad en livstid av barnmodellande någonsin skulle kunna åstadkomma. Vem betalar barnpsykolognotan? Låt mig gissa att varken TV3 eller Aftonbladet är med och delar.